Het marketingplan

Samenvatting

Achter elk succesvol product staat een gedegen marketingplan
Boeken over marketing gaan vaak alleen over de indeling van marketingplannen of behandelen marketingplannen slechts in algemene zin. Vaak wordt niet uitgelegd hoe
je een gedegen marketingplan kunt opstellen… en laat dit nu precies zijn wat elke marketingstudent moet doen! Dit boek vormt hierop een uitzondering. Informatie over de
grondbeginselen van marketing, management en marketingstrategieën wordt aangevuld met een stapsgewijze beschrijving van het proces dat tot een creatief en praktisch
marketingplan moet leiden. Daarnaast is er een apart hoofdstuk gewijd aan het beheren van de implementatie en het meten van de prestaties.
Deze derde editie is geactualiseerd en besteedt aandacht aan de nieuwste ontwikkelingen op ... gebied van marketingcommunicatie, zoals buzz marketing, podcasting, blogging en
community building. Verder bevat het boek:
• Een voorbeeldmarketingplan. Hoe ziet een marketingplan er eigenlijk uit?
• Checklists. Welke vragen moeten marketeers zichzelf stellen? De checklists vormen een handige leidraad bij het invullen van het marketingplan.
• Praktische planningstips. Met welke vraagstukken en valkuilen moet de marketeer rekening houden? Elk hoofdstuk bevat een aantal handige tips om lezers te helpen de
planning in praktijk te brengen.
• Actuele voorbeelden. Hoe brengen bedrijven hun marketingplannen nu eigenlijk ten uitvoer? Elk hoofdstuk bevat voorbeelden van (internationaal actieve) grote en kleine
bedrijven en non-profitorganisaties die marketingconcepten moeten implementeren.
Het marktingplan is geschreven voor studenten van de opleiding commerciële opleidingen binnen het hoger onderwijs. Het is daarnaast ook zeer geschikt voor gebruik in de
marketingpraktijk.
Marian Burk Wood heeft vanuit een senior-managementpositie marketingplannen geschreven voor tal van organisaties, waaronder Citibank en de Chase Manhattan Bank;
daarnaast heeft ze haar kennis en ervaring veelvuldig gebruikt ten bate van studie - materiaal voor het hoger onderwijs.
Rik van Reekum is verbonden aan het Nederlands instituut voor Kennisintensief Ondernemerschap en de Universiteit Twente,
Faculteit Management en Bestuur.